Почему культура поддержки — это уже не фон, а главный сюжет
За последние три года болельщики окончательно перестали быть «массовкой». По данным отчётов Nielsen Sports и UEFA за 2022–2023 годы, до 65–70% болельщиков в Европе говорят, что ходят на игры не только ради результата, но и ради атмосферы трибун. Онлайн-аудитория тоже сместилась: по данным клубной аналитики топ‑лиг, от 30 до 40% просмотров контента в соцсетях приходится именно на ролики с фанатами и активной поддержкой. Свежие цифры за 2024 год пока публикуются частично, но уже видно: клубы и медиа, которые грамотно показывают культуру поддержки, растут по вовлечению на 15–25% быстрее конкурентов. Поэтому говорить о матчах, игнорируя фанатов, в 2025 году — просто профессиональная ошибка.
Шаг 1. Понять, чем живут фанаты, прежде чем их снимать
Что такое «культура поддержки» в 2025 году
Культура поддержки — это не только кричалки и флаги. Это совокупность ритуалов: переклички, баннеры, марш до стадиона, традиции определённых секторов, юмор внутри фанатской среды, благотворительные активности, творческие перформансы. Если вы занимаетесь освещением футбольных матчей для СМИ, важно понимать, что аудитория ждёт не сухой отчёт о голах и карточках, а живую картинку сообщества, которое дышит вместе с командой. Медиа, которые системно рассказывают истории болельщиков, по данным клубных отчётов АПЛ и Бундеслиги за 2022–2023 годы, увеличивали среднее время чтения статей на 20–30%, потому что люди задерживались на «человеческих» сюжетах, а не только на статистике.
Быстрая разведка перед матчем
Прежде чем планировать, как освещать фанатскую культуру в СМИ, уделите хотя бы пару часов предварительному изучению. Посмотрите фанатские паблики в соцсетях, YouTube‑каналы активных групп, последние выезды. Проследите, какие песни поют чаще, какие баннеры поднимают, кого фанаты считают лидерами мнений. За последние годы фанатский контент стал гораздо более прозрачным: ультрас сами снимают репетиции перформансов, выкладывают расшифровки кричалок, собирают краудфандинг на баннеры. Чем больше вы в это погрузитесь до матча, тем меньше шансов промахнуться с ракурсом и тем больше доверия получите от аудитории, которая увидит, что вы понимаете контекст, а не просто «щёлкаете толпу».
Шаг 2. Подготовка к матчу: сценарий, доступы и безопасность
План съёмки: не импровизация, а маршрут
Даже если вы любите работать «по ощущениям», для спорта нужен маршрут. Составьте минимальный план из трёх блоков: дорога фанатов к стадиону, атмосфера трибун во время игры и постматчевые эмоции. Такая структура особенно важна, если вы предоставляете услуги спортивного фотографа на матч для редакции или клуба: заказчику нужен предсказуемый набор кадров, а не хаотичный репортаж. С 2022 по 2024 годы многие клубы перешли на контент-календарь под каждый тур: под разные стадии матча закладываются разные типы контента, и фото с болельщиками занимают там от 30 до 50% всего визуального плана, потому что они лучше всего расходятся в соцсетях.
Допуски и правила стадиона
В 2020‑е безопасность и регламенты ужесточились. Перед тем как правильно снимать фанатов на стадионе, уточните правила организаторов: можно ли заходить в фан-сектор, снимать лиц крупным планом, подниматься по лестницам во время атак. Отдельно узнайте позицию по пиротехнике: многие лиги разрешают только заранее согласованные перформансы, и съёмка незаконной пиротехники может создать проблемы не только фанатам, но и вам как медиапредставителю. За 2022–2023 годы несколько европейских клубов попадали в штрафные отчёты лиг именно из‑за публикации «романтизированной» пиротехники в официальных и аффилированных медиа.
Шаг 3. Этика: что можно показывать, а что лучше оставить за кадром
Лицо фаната и его право на приватность
В эпоху тотальной цифровизации вопрос согласия стал ключевым. Общий тренд последних трёх лет: медиа всё внимательнее относятся к изображению детей, людей в состоянии сильного опьянения или в потенциально компрометирующих ситуациях. Если вы работаете на клуб или крупное медиа, негласное правило — избегать одиночных крупных планов людей, которые явно не понимают, что их снимают, или находятся в неадекватном состоянии. Групповые планы трибун воспринимаются спокойнее, но и тут есть нюансы: если вы фиксируете конфликт, драку или задержание, публикация без контекста может спровоцировать правовые и репутационные последствия.
Опасные клише и стигматизация
Типичная ошибка новичков — сводить весь фанатизм к агрессии и безумию. Начиная с 2022 года, крупные лиги и клубы системно инвестируют в благообразный имидж болельщиков: семейные секторы, инклюзивные трибуны, социальные инициативы. Если медиа по старой привычке показывают только драки и мат, это не отражает реальность и бьёт по имиджу клуба. Подходите к конфликтным эпизодам аккуратно: показывая неприятные моменты, давайте пояснение, контекст, позицию клуба и стюардов, чтобы не создать иллюзию тотального хаоса там, где был локальный эпизод, уже урегулированный службами безопасности.
Шаг 4. Как правильно снимать фанатов на стадионе: практические советы
Ракурсы, которые передают атмосферу
Если цель — не просто иллюстрация, а живой репортаж, ищите точки, где видно и поле, и трибуны. С 2022 по 2024 годы по вовлечению в соцсетях стабильно лучше заходили кадры, где на переднем плане эмоции болельщика, а на заднем — игра. Такие снимки работают одновременно как спортивная хроника и как визуальный рассказ о сообществе. Не зацикливайтесь на одном секторе: пройдитесь по разным трибунам, снимите контраст — фан-сектор с флагами, спокойную «семейку», VIP-зону с корпоративными гостями. Это покажет, что культура поддержки многослойна, а не однородна.
Свет, движение и звук
Стадионный свет часто обманчив: яркое поле и затемнённые трибуны создают сложные условия. Работайте с более высокой выдержкой, чтобы не «размазать» флаги и прыжки, и подстраивайте экспозицию под лица, а не под траву на поле. Видео с трибун в последние три года показывают особенно высокий retention, если на них хорошо слышны кричалки и барабаны, поэтому не экономьте на микрофонах и умении писать чистый звук. Для коротких форматов в соцсетях люди готовы терпеть среднее качество картинки, но плохой звук почти всегда ведёт к резкому падению досмотров.
Шаг 5. Сюжеты: от репортажа до историй конкретных людей
История матча глазами трибун
Когда вы думаете, как освещать фанатскую культуру в СМИ, отходите от линейного хода игры. Расскажите матч через динамику секторов: как фанаты встречают команды, как реагируют на быстрый пропущенный гол, как поднимают команду после неудачи, что происходит в перерыве. В 2022–2023 годах медиа, которые запускали рубрики «Матч глазами фанатов», фиксировали рост сохранений и репостов в соцсетях: людям важна возможность узнать себя или друзей на фото и видео, вспомнить эмоции, пережить игру заново, но уже с позиции зрителя.
Персональные истории болельщиков
Лучший способ «очеловечить» поддержку — сделать акцент на конкретных людях: семейные пары, которые 20 лет ходят на сектора, молодые поклонники, для которых этот сезон — первый, болельщики с инвалидностью, преодолевающие сложности ради стадиона. Интервью в стиле «микроисторий» длиной 1–2 абзаца отлично ложатся в соцсети и клубные сайты. По данным внутренних аналитик нескольких европейских клубов за 2022–2023 годы, такие форматы давали до 2–3 раз больше комментариев по сравнению с обычными новостными постами, потому что аудитория активно делилась собственным опытом и историей фанатства в ответ.
Шаг 6. Работа с цифрами: почему статистика по фанатам важна
Какие показатели смотреть и как их использовать
За последние три года клубы и медиа стали гораздо внимательнее относиться к аналитике вокруг болельщиков. Помимо посещаемости и средней заполняемости стадиона (в большинстве ведущих лиг Европы она растёт на 3–7% в год после ковидного спада), считаются вовлечённость фанатов в соцсетях, доля контента о поддержке в общих просмотрах и количество пользовательского контента с хэштегами клуба. Даже частичные данные за 2024 год, которые публикуют исследовательские компании и лиги, показывают, что контент с фанатами стабильно даёт от 1,3 до 1,8 раза больше вовлечения, чем чисто спортивные новости о трансферах и статистике матчей.
Честное замечание о данных за 2024 год
Полных официальных глобальных отчётов по фанатской активности за весь 2024 год пока нет в открытом доступе, и это нормально: такие исследования обычно публикуют с лагом в несколько месяцев. Поэтому, планируя стратегию на 2025‑й, опирайтесь на тренды, зафиксированные в 2022–2023 годах, и частичные данные клубов и лиг за 2024‑й. Общий вектор очевиден: рост цифровой вовлечённости, увеличение доли семейной и инклюзивной аудитории, а также всё более активная интеграция болельщиков в клубные медиапроекты и маркетинговые кампании.
Шаг 7. Контент-маркетинг: как не продать душу ради лайков
Баланс между шоу и уважением
Контент-маркетинг для спортивных клубов и болельщиков давно вышел за рамки банальных промо-компаний. Сторонние и клубные медиа стремятся делать шоу — челленджи, вайны, реакционные ролики, — но есть риск превратить живую культуру поддержки в карикатуру. Задача — не выдернуть фанатов из контекста ради смешного клипа, а показать их такими, какие они есть, с уважением к традициям и ценностям. Новички часто грешат постановочными сценками в фан-секторе, от которых сами болельщики морщатся, потому что они нарушают естественный ход поддержи и выглядят неискренне.
Как клубам и медиа работать вместе
Современный контент-маркетинг строится на партнёрстве: клубы дают доступ к инфраструктуре и игрокам, а фанаты — к своей аутентичной атмосфере. Лучшие кейсы последних трёх лет — там, где фанатские объединения участвуют в брейншторме контента, предлагают собственные рубрики, совместно ведут клубные подкасты и влоги. Для медиа это возможность получать уникальные ракурсы и героев, для клуба — укреплять лояльность, для болельщиков — ощущать реальное влияние на то, как их сообщество показано миру. Важно только с самого начала честно обозначить границы: что можно монетизировать, а что остаётся в некоммерческом фанатском поле.
Шаг 8. Типичные ошибки при освещении фан-среды
Чего лучше избегать новичкам
Новички в спортивной журналистике и съёмке фанатов часто наступают на одни и те же грабли. Перечислим ключевые ошибки:
1. Снимать фанатов только в моменты агрессии или неудач команды, создавая ощущение вечного скандала.
2. Игнорировать местные традиции и символику, что приводит к фактическим ляпам в подписях и сюжетах.
3. Использовать стереотипные формулировки про «безумную толпу», обесценивая реальный смысл поддержки.
4. Пытаться дирижировать фан-сектором ради более «красивой» картинки, вмешиваясь в естественный ход перформансов.
5. Публиковать кадры с нарушением приватности или без учёта возможных юридических последствий.
Если вы только начинаете, держите этот список рядом как «красный флажок» и проверяйте свои материалы перед публикацией на наличие подобных перекосов.
Опасность однобокого нарратива
Ещё одна распространённая ошибка — делать выводы по одному инциденту или одному матчу. Фанатская культура — это марафон, а не спринт, она проявляется во множестве мелких действий в течение сезона: поездках на выезд, благотворительных сборах, поддержке молодёжной команды. Если медиа фокусируются исключительно на негативных эпизодах, они не только искажают картину, но и отталкивают аудиторию, которая устала от токсичных нарративов. По внутренним опросам нескольких европейских клубов за 2022–2023 годы, более половины болельщиков отмечали, что перестают читать отдельные издания именно из‑за постоянного негативного тона по отношению к фанатам.
Шаг 9. Советы для новичков: как вырасти из «репортёра с телефона» в эксперта по фанатской культуре
Личный чек-лист перед каждым матчем
Если вы только входите в нишу, сформируйте простую, но рабочую систему подготовки. Минимальный чек-лист может выглядеть так: изучить фанатские паблики и договориться хотя бы с одним локальным лидером мнений о коротком интервью; уточнить регламент съёмки на стадионе; заранее придумать 2–3 сюжетных линии (например, семейный сектор, активный фан-сектор и выездные болельщики); продумать, какие форматы лучше всего зайдут вашей аудитории — сторис, короткие ролики, развёрнутый текст репортажа. Такая дисциплина поможет уже с первых матчей выдавать контент, который можно сравнивать с работой опытных репортёров, а не случайные обрывки видео без общей идеи.
Как развивать насмотренность и доверие
Чтобы по‑настоящему разбираться в фанатской культуре, мало просто ходить на матчи. Смотрите документальные фильмы о болельщиках, читайте фанзины и блоги, обращайте внимание на лекции и конференции по футбольной социологии, которые стали активно появляться с 2022 года. Параллельно выстраивайте доверие с самими болельщиками: не приходите в сектор как «охотник за контентом», разговаривайте с людьми, просите обратную связь, показывайте, что учитываете их замечания. За пару сезонов такой подход превращает вас из случайного медийщика в своего человека, к которому фанаты сами приходят с идеями сюжетов.
Шаг 10. Итог: место фанатов в современной спортивной повестке
В 2025 году невозможно говорить о матче, не говоря о тех, кто создаёт на нём шум, цвет и энергию. Фанаты — не фон, а полноценный герой истории. От того, насколько внимательно и уважительно вы подойдёте к их изображению, зависит не только качество конкретного репортажа или фотоотчёта, но и то, как будет восприниматься клуб, лига и сам футбол в глазах широкой аудитории. Понимание контекста, элементарная этика, грамотный визуальный язык и работа с цифрами — это уже не «приятное дополнение», а базовый набор компетенций для тех, кто хочет всерьёз заниматься освещением футбольных матчей для СМИ и развивать живой, честный и увлекательный разговор о культуре поддержки.